Rapportanalyse del 2— Tilbuds- og etterspørselsegenskaper ved daglig klesvask og farging

Den raske veksten av nettplattformbutikker
I følge dataene fra vaske- og fargebutikker inkludert i nettplattformen Meituan, endret omfanget av nettbutikker seg ikke mye, alt på nivået 130 000 i aprilsesongen 2023 og 2024, som er høysesongen for daglig klesvask og farging.
● Innen tredje kvartal 2024 har størrelsen på nettbutikker vokst raskt til mer enn 170 000. Antallet nyregistrerte offline butikker på dette tidspunktet oversteg imidlertid ikke antallet nyregistrerte offline butikker i samme periode i 2023. Veksten på vask og fargebutikker kommer hovedsakelig fra den raske utvidelsen av butikker i fjerde - og femte-lags byer. Med økningen i kapasiteten til nettbaserte vaskerifabrikker og ved hjelp av et praktisk logistikkdistribusjonssystem, fortsetter tjenesteutsalg i tredje-, fjerde- og femte-lags byer å øke.
● Fra og med oktober 2024, i førsteklasses byer, er andelen transaksjonssamarbeidsbutikker som bare tilbyr offline-transaksjoner og butikker som tilbyr dør-til-dør-tjenester 7:3. I tredjelags og under byer er andelen offline- og nettjenester 3:7. I byer på femte nivå og under er andelen nær 2:8.

Hovedvirksomheten til nettbutikken
Fra de spesifikke kategoriene av hovedvirksomheten til butikkene, er butikkene med vask og farging av daglige klær som er inkludert av Meituan hovedsakelig butikker der sko og klesvask vaskes, og utgjør nesten 3/4 (73,3%). Andre er alle profesjonelle butikker, for eksempel skreddersøm (13,5 %), skopuss og fiksering (7,8 %) og luksuspleie (3,8 %). Klesvask og skovask er alltid hovedservicetypen i butikkene.
● I dag er Internett godt utviklet, slik at flere og flere kunder ikke bare elsker å finne en butikk på nettet, men også foretrekker å få direkte løsninger til deres krav. For eksempel, i første halvdel av 2024 økte plattformpopulariteten til begrepet «skovask» med 41 % fra år til år, og søkepopulariteten til det mer fokuserte begrepet «skovask (dør-til-dør-tjeneste) ” økte med 88,9 % fra år til år.
❑ For eksempel når det gjelder plattformsøk popularitet, " vaske klær ” (63,8 %) har en raskere vekst sammenlignet med ”vaskeri” (14,1 %). «Vaske klær» er delt inn i søkeord som «vaske dunjakke» etter stil. Veksthastigheten for plattformens popularitet nådde 98,9 % fra år til år.

Lavsesong og høysesong
Vaskingen av daglig klær har en veldig åpenbar forskjell mellom lavsesongen. I Kina, vanligvis fra oktober til mai neste år, etterspørselen etter vask og stell av høst- og vinterklær som dunjakker og ullkåper er sterk. I tillegg, før den tradisjonelle kinesiske vårfestivalen, er det også en tid da etterspørselen etter store gjenstander som gardiner og sofatrekk er stor. Etter mai er det imidlertid lite behov for vask og stell av slike klær.
Løsninger

For å lindre problemet med svingninger i etterspørselen i lavsesongen, har flere og flere bedrifter kraftig utviklet skovaskervirksomhet de siste årene. De vasker klær i høysesongen og vasker sko i lavsesongen fordi sko vaskes oftere og etterspørselen er relativt lett å stimulere. Derfor "vilkårlig vask av klær og sko" tjenesten ble til og ble ønsket velkommen av nettforbrukere. Plattformhandelsdata viser at den nettbaserte mainstream "vilkårlig vask" utgjorde nesten 50 % av bransjens bestillinger i høysesongen. I lavsesongen utgjør enkeltbestillingene på nett for nesten 60 % av skovaskervirksomheten, og overplasserer deretter lavsesongen «vilkårlig vask av klær og sko», som uten problemer kan tilbringe lavsesongen for klesvask .

Utvikling av merkevarer
I prosessen med å utvikle online vaske- og pleietjenester, lanserte mange merker en rekke forskjellige kombinasjoner av "vilkårlig vask" for å redusere terskelen for forbrukernes beslutningstaking og maksimere skalaeffekten av klesvask og omsorgsfabrikker. Det sparer ikke bare forbrukerne tid og energi, men oppnår også effektiv stimulering av inkrementell etterspørsel. I første halvår av 2024 økte plattformordrene med 72 % fra år til år.
Kjønnsandel

Nettforbrukere av livsvask og farging på Meituan-plattformen er hovedsakelig kvinner (69,2 %), som er dobbelt så mye som mannlige brukere. Andelen offline tradisjonelle butikker er i utgangspunktet de samme. Kvinner er bedre både når det gjelder frekvens av kleskjøp og mengden klær de kjøper, og de er hovedforbrukergruppene i vaske- og pleiebransjen.
Konkret er kundegruppene av ulike typer vaske- og fargingstjenester litt forskjellige i kjønns- og aldersfordeling.

❑ Vinterklær domineres av dunjakker, og forholdet mellom menn og kvinner er 3:7, noe som i utgangspunktet stemmer overens med markedet, hvorav kvinnelige søkebrukere under 35 år utgjør nesten halvparten (48,6 %) . Blant brukerne som søker etter skovask er 45 % menn, og kjønnsforholdet er mye nærmere. Unge forbrukere under 30 år utgjorde mer enn halvparten (55,4 %). Etterspørselen etter vask av sportssko fra unge mannlige grupper har støttet den kontinuerlige utvidelsen av den elektroniske skovaskervirksomheten og injisert nye tilvekster i bransjen.
Konklusjon
Den andre delen av "Rapport om daglig forbruk av vask og farging av klær (online)" viser tilbuds- og etterspørselsforholdet mellom vask og stell av forskjellige klær og sko fra aspektene ved etterspørsel utenfor høysesongen, søkeordsøk osv. Neste gang vil vi vise deg den tredje delen av rapporten-- brukeravgjørelse .